全行業(yè)熱議的貴州青酒收購(gòu)事件迎來(lái)最終結(jié)果。

　　11月13日，貴州醇董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，枝江酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理朱偉在其今日頭條個(gè)人號(hào)宣布：“青醇之戀，今天正式簽約，全面收購(gòu)!”朱偉表示，所有名酒企業(yè)的發(fā)展從來(lái)都不是一帆風(fēng)順的，都是曲線式發(fā)展、螺旋式上升的，“正如貴州青酒，作為曾經(jīng)的貴州省第二大酒企，雖然當(dāng)前仍處谷底，但再次崛起也正在此時(shí)!”

　　酒業(yè)家了解到，經(jīng)過(guò)資產(chǎn)重組后的貴州青酒已成立貴州青酒酒廠有限公司，法定代表人朱偉。未來(lái)，貴州青酒將以全新的姿態(tài)進(jìn)入行業(yè)賽道。

　　貴州醇和貴州青酒，同是貴州省老牌酒廠，同時(shí)蟬聯(lián)三屆“貴州名酒”，都在醬酒領(lǐng)域深耕多年。在行業(yè)整合不斷加劇的當(dāng)下，此次兼并重組不僅為“真年份”軍團(tuán)吸納了新鮮血液，也將為其未來(lái)發(fā)展打開(kāi)更大的增長(zhǎng)空間。

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　　貴州醇、貴州青酒聯(lián)姻

　　政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表共同見(jiàn)證

　　11月13日，鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣人民政府、貴州青酒酒廠、貴州青酒集團(tuán)項(xiàng)目合作簽約儀式在貴州黔東經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)舉行。

　　黔東南州委副書(shū)記、州長(zhǎng)安九熊;黔東南州政協(xié)主席潘玉鳳;黔東南州州政府秘書(shū)長(zhǎng)肖高峰;鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣委書(shū)記龍家勝;鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)楊仕根;貴州青酒集團(tuán)董事長(zhǎng)文義長(zhǎng);貴州醇董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，枝江酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理朱偉等政府和企業(yè)代表共同出席并見(jiàn)證了簽約儀式。

　　儀式上，青酒集團(tuán)原股東代表發(fā)言，龍家勝、朱偉代表政府和企業(yè)發(fā)表講話，三方簽署了項(xiàng)目合作協(xié)議。隨后，安九熊、龍家勝為重組后的貴州青酒酒廠有限公司揭牌，并同政府和企業(yè)代表一同參觀了生產(chǎn)車(chē)間。

　　公開(kāi)資料顯示，貴州青酒集團(tuán)前身為貴州青溪酒廠，位于中國(guó)歷史文化名城鎮(zhèn)遠(yuǎn)。1956年，青溪酒廠轉(zhuǎn)為國(guó)營(yíng)企業(yè)，開(kāi)始了規(guī)模化生產(chǎn)，并在上世紀(jì)80年代作為貴州知名白酒品牌走向全國(guó)。2000年，貴州青溪酒廠進(jìn)行產(chǎn)權(quán)制度改革，成為以白酒釀造為主的集團(tuán)化企業(yè)。

　　官網(wǎng)信息顯示，貴州青酒集團(tuán)歷經(jīng)四期白酒擴(kuò)建工程，目前釀酒產(chǎn)能達(dá)1萬(wàn)噸，是黔東南第一大白酒廠。企業(yè)生產(chǎn)廠房16棟，包裝流水線15條，白酒產(chǎn)業(yè)占地1000余畝。

　　2000年，貴州青酒銷(xiāo)售額突破3億，2010年左右達(dá)到10億規(guī)模。2012年，貴州青酒成為貴州僅次于茅臺(tái)集團(tuán)的第二大白酒產(chǎn)、銷(xiāo)企業(yè)。

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　　朱偉飲下貴州青酒

　　對(duì)行業(yè)意味著什么?

　　收購(gòu)貴州青酒，行業(yè)等了很久。

　　從今年8月朱偉宣布啟動(dòng)“并購(gòu)模式”以來(lái)，貴州醇與貴州青酒何時(shí)牽手就成為行業(yè)熱議話題，期間經(jīng)歷多次反復(fù)。如今，合作協(xié)議的簽署為這場(chǎng)收購(gòu)一錘定音。

　　朱偉飲下貴州青酒，對(duì)行業(yè)到底意味著什么?有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這場(chǎng)收購(gòu)至少?gòu)娜�大層面�?duì)未來(lái)白酒行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　品牌影響力上，貴州青酒曾是國(guó)內(nèi)白酒領(lǐng)域一線品牌，影帝劉青云代言的廣告曾長(zhǎng)期登陸央視，一句“喝杯青酒，交個(gè)朋友”更是紅遍大江南北。時(shí)至今日，貴州青酒在不少消費(fèi)者心中仍有深刻的品牌記憶，這種記憶一旦被激活，將釋放出巨大的品牌勢(shì)能。以目前貴州醇在業(yè)內(nèi)的聲望，疊加貴州青酒的品牌影響力，“真年份”軍團(tuán)如虎添翼，品牌聲量將實(shí)現(xiàn)成倍放大，成為白酒行業(yè)中舉足輕重的力量。

　　名酒屬性上，2000年后貴州省上規(guī)模的名酒評(píng)選舉辦過(guò)三屆，分別是2008年的“貴州新八大名酒”評(píng)選、2011年的首屆“貴州十大名酒”評(píng)選、2016年的第二屆“貴州十大名酒”評(píng)選。這三次評(píng)選中連續(xù)上榜的貴州酒企只有六家，除茅臺(tái)、董酒、習(xí)酒、金沙窖酒外，就是貴州醇和貴州青酒。這次收購(gòu)?fù)瓿珊�，朱偉手中就握住�?ldquo;雙名酒”這張王牌，放眼黔酒江湖，除茅臺(tái)集團(tuán)外再無(wú)其它企業(yè)有此實(shí)力，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。

　　釀酒規(guī)模和醬酒生產(chǎn)上，貴州青酒從上世紀(jì)50年代建廠至今共完成了四期白酒擴(kuò)建工程，釀酒產(chǎn)能達(dá)萬(wàn)噸。特別是，這家企業(yè)在上世紀(jì)70年代就已推出醬香產(chǎn)品，并在此后長(zhǎng)期堅(jiān)持“濃醬并舉”戰(zhàn)略，綿延至今40余年。貴州青酒無(wú)論在醬酒釀造工藝還是老酒儲(chǔ)備方面都十分過(guò)硬，在醬酒風(fēng)口和年份酒風(fēng)口下，企業(yè)未來(lái)有著強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　貴州是中國(guó)白酒“金三角”的重要一極，是醬香型白酒的發(fā)源地和主產(chǎn)區(qū)。統(tǒng)觀貴州白酒行業(yè)近幾年的并購(gòu)案例，兼具上述三大特性的微乎其微，這也就決定了貴州醇與貴州青酒的“雙名酒、大體量”組合必將給貴州白酒行業(yè)和醬酒市場(chǎng)帶來(lái)顛覆性影響。

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　　收購(gòu)只是起點(diǎn)

　　持續(xù)性行業(yè)地震在所難免

　　簽約當(dāng)日，朱偉在自媒體平臺(tái)表示：貴州青酒崛起正在此時(shí)!有觀點(diǎn)認(rèn)為：收購(gòu)對(duì)朱偉來(lái)說(shuō)是重要一步，但也只是第一步，可以預(yù)見(jiàn)，在貴州青酒以嶄新姿態(tài)登場(chǎng)后，未來(lái)還會(huì)有大動(dòng)作。

　　從朱偉以往的操盤(pán)情況來(lái)看，無(wú)論是貴州醇還是枝江酒業(yè)，在收購(gòu)之初都已提前擬定企業(yè)運(yùn)營(yíng)方案。

　　貴州醇方面，2020年2月14日朱偉官宣履新，當(dāng)日就發(fā)布了《致白酒行業(yè)的公開(kāi)信》。在隨后幾日中，朱偉多次發(fā)表行業(yè)手記，從人才建設(shè)、組織架構(gòu)、產(chǎn)品打造、營(yíng)銷(xiāo)方略等角度，全盤(pán)表述了自己的經(jīng)營(yíng)理念和操盤(pán)思路。

　　枝江酒業(yè)方面更是如此，2020年9月1日，朱偉掛帥枝江，十天內(nèi)拋出旨在推動(dòng)企業(yè)變革的“十大新政”，涉及產(chǎn)品、人才、招商、渠道、品牌等多個(gè)領(lǐng)域。

　　梳理朱偉自媒體此前公布的信息，全新的貴州青酒商標(biāo)、產(chǎn)品包裝和瓶型、廣告主畫(huà)面都已出爐，未來(lái)兩年每年5億元的廣告投放計(jì)劃也已經(jīng)擬定�？梢哉f(shuō)，朱偉在收購(gòu)貴州青酒的同時(shí)，已經(jīng)同步開(kāi)始了企業(yè)運(yùn)作。

　　另外，朱偉在收購(gòu)青酒前還提出“大商聯(lián)盟體”構(gòu)想，并明確指出該構(gòu)想將“從下一個(gè)品牌企業(yè)收購(gòu)開(kāi)始”，其目的在于“和經(jīng)銷(xiāo)商們共有，共建，共享”。因此，在貴州青酒未來(lái)的重振過(guò)程中，不排除與大商捆綁合作的可能。

　　不過(guò)，貴州青酒這架戰(zhàn)車(chē)的啟動(dòng)肯定不止上述幾點(diǎn)，舉凡品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品序列、企業(yè)組織架構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)方式等領(lǐng)域肯定還會(huì)有大規(guī)劃、大舉措，而這些規(guī)劃和舉措的推出也必將給行業(yè)帶來(lái)持續(xù)性影響。

　　回望過(guò)去兩個(gè)月，貴州青酒收購(gòu)事件已成為全行業(yè)熱議話題。如今，貴州青酒與貴州醇實(shí)現(xiàn)聯(lián)姻，“真年份”軍團(tuán)也藉此打開(kāi)了品牌、產(chǎn)能、市場(chǎng)擴(kuò)張的新通道，為短期內(nèi)積聚能量提供了強(qiáng)大的戰(zhàn)略支撐。收購(gòu)之后，路還很長(zhǎng)，可以預(yù)見(jiàn)的是，一場(chǎng)重量級(jí)、持續(xù)性行業(yè)地震在所難免。

來(lái)源： 酒業(yè)家快訊
 

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